La catedral de Palma como escenario de película: cuando la publicidad con IA se hace pasar por realidad

Un cartel que no existe y una imagen que finge que sí

Un vídeo promocional de la comedia «Las vacaciones perfectas» muestra un enorme cartel en la catedral de Palma. A primera vista, parece que realmente hay publicidad colgada en La Seu. La segunda debería hacernos sospechar. Según la información disponible, la escena se generó con inteligencia artificial; el cartel no está en la fachada. En el Reel de Instagram de la productora, la imagen no estaba identificada como contenido creado con IA.

Por eso, la pregunta clave no es si una película puede mostrar Mallorca. Por supuesto que puede. La pregunta es: ¿hasta dónde puede llegar la publicidad con una imagen engañosamente realista cuando convierte un lugar protegido en escenario y no deja claro al público que la escena es inventada?

¿Por qué precisamente La Seu?

La catedral no es un fondo neutro, como la fachada de cualquier hotel. Define el perfil de Palma, está en pleno centro y para muchas personas es mucho más que un motivo para hacer fotos. Quien pasea por las callejuelas cercanas al Parc de la Mar conoce la vista de la piedra clara, las torres y la luz cambiante. Una pancarta publicitaria enorme en este edificio sería un cambio llamativo, y precisamente por eso la idea sirve para captar la atención.

Pero la imagen no muestra una campaña publicitaria real, sino una escena creada digitalmente. Quien solo la mira unos segundos mientras desliza la pantalla puede pasar por alto fácilmente la diferencia. No es una cuestión técnica menor. Una imagen puede transmitir una afirmación concreta sin necesidad de una frase explicativa debajo: aquí hay publicidad. Alguien ha reservado un espacio. Esto ha ocurrido de verdad.

La producción de la película y su publicidad son dos cosas distintas. «Las vacaciones perfectas», con Elyas M’Barek, Wotan Wilke Möhring y Karoline Herfurth, se rodó en Mallorca en noviembre de 2025. Entre las localizaciones se menciona un complejo hotelero en Camp de Mar. Eso explica la relación de la película con la isla. Pero no convierte un cartel artificial en la catedral en una imagen real, ni hace que sea automáticamente una buena idea publicitaria.

La falta de aviso no es un detalle sin importancia

Cuando se habla de imágenes creadas con IA, el debate suele centrarse enseguida en esta pregunta: «¿Todavía se pueden reconocer?». Aquí importa más una cuestión práctica: ¿por qué debería el público tener que hacer de detective? Si una escena publicitaria altera un lugar real y ampliamente conocido, debe indicarse de forma bien visible que se ha creado artificialmente. No en una explicación difícil de encontrar ni cuando la imagen ya se ha compartido miles de veces.

Un aviso no tiene por qué quitarle la gracia a una campaña. Pero sí establece un límite entre una fantasía reconocible y una representación que parece una imagen de un hecho real. Quien utiliza un lugar real también debería asumir la responsabilidad por la impresión que causa el motivo. La cuestión no es solo si alguien puede decir técnicamente «es falso». Se trata de ser justos con quienes conocen el lugar y con quienes ven el vídeo por primera vez.

En el debate público sobre este tipo de imágenes suele faltar el siguiente paso: ¿qué ocurre después de compartirlas? Un Reel se separa de su contexto, acaba en grupos privados o circula como captura de pantalla. La publicación original y las posibles explicaciones no siempre se difunden junto con él. Aunque más tarde aparezca una rectificación, el motivo llamativo suele permanecer en la memoria más tiempo que el aviso que aparece debajo. En ese caso, una etiqueta directamente sobre la imagen no sería un adorno, sino la forma más sencilla de orientarse.

En la Plaça de la Reina basta una mirada rápida

Imaginemos la escena en la vida cotidiana: una persona que visita la ciudad llega desde el Passeig del Born en dirección a la catedral, se detiene un momento, levanta el móvil y envía la supuesta campaña publicitaria al grupo familiar. Quizá está sentada en una mesa cerca de la Plaça de la Reina; quizá ve el Reel en el metro o en el aeropuerto. Nadie se pone a comprobar las normas sobre las fachadas ni a comparar la torre con una foto reciente. Al fin y al cabo, la imagen busca provocar una impresión rápida e inmediata.

Para muchos mallorquines, la catedral forma parte del paisaje cotidiano de la ciudad: de camino al trabajo, haciendo la compra en el casco antiguo o bajando hacia el mar. No hace falta pasar todos los días por delante de La Seu para saber que una enorme superficie publicitaria allí no sería algo sin importancia. Si se reescribe digitalmente esa realidad cotidiana, puede parecer una pequeña prueba: ¿cuánto se puede hacer con un lugar famoso antes de que alguien pregunte?

Qué podría hacer una campaña responsable

La solución no es complicada. Primero: marcar de forma directa y legible como artificiales las escenas creadas con IA que alteren visiblemente un lugar real. Segundo: diseñar el aviso de modo que no desaparezca al compartir la imagen como captura de pantalla. Tercero: explicar brevemente en el pie de foto qué es real y qué no; por ejemplo, que la película se rodó en Mallorca, pero que el cartel de la catedral es solo una idea digital.

También convendría hacer una sencilla comprobación de plausibilidad antes de aprobar la imagen: ¿podría este motivo hacer creer a la gente del lugar que realmente se ha instalado allí un espacio publicitario? Si la respuesta es sí, hace falta una etiqueta clara o un motivo diferente. Una producción puede mostrar la isla como lugar de rodaje sin convertir su edificio más emblemático en una valla publicitaria que parezca real. Y si la intervención artificial pretende ser el chiste, se puede presentar abiertamente como tal.

El debate sobre la publicidad alemana en Mallorca ya es delicado. En los últimos meses hubo polémica por una campaña de una caja de ahorros en el aeropuerto; el cartel se retiró tras las críticas. Es un caso distinto y no se puede equiparar a una imagen digital. Pero ambos plantean la misma pregunta: quién decide cómo aparece Mallorca en un mensaje publicitario y si sus habitantes son solo parte del decorado.

Una película puede elegir Mallorca como escenario. Una escena artificial también puede exagerar. Pero si La Seu parece convertirse en un espacio publicitario, la fantasía no debería disfrazarse de realidad. Una pequeña etiqueta clara que indicara el uso de IA no habría eliminado la sorpresa. Al menos la habría hecho honesta.